分众直投｜西式快餐品牌“差异化”营销攻略

  经过疫情对整个商场的“改造”后，餐饮商场遭到较动，在2020年我国餐饮规划上涨的速度会下降，但介于品牌特点以及连锁特点的加持，疫情对西式快餐职业的影响较小，且其在出售途径的多元化拓宽等更具优势。

  2021年，我国西式快餐商场规划为2800.7亿元，并估计2022年达3201.2亿元，保持着极为健康的增速。

  现在，疫情所发生的不稳定要素逐步平稳，回归餐饮职业本身，其业态也逐步从单一走向多元化。

  为了更好地习惯根据顾客本身特点的不断迭代的消费需求，餐饮业的业态细分也更精准，在这方面，西式快餐职业相同如此。

  西式快餐职业在面对现在的商场环境下，仍在其已具有优势的品牌、标准化层面下功夫的“收益”现已微乎其微。

  在同质化严峻的赛道内没办法撼动头部品牌的当下，怎么打出差异化元素成为重中之重，针关于此，深圳的一家连锁汉堡品牌给出了自己的答案。

  哈帝斯现煎牛堡（后文简称为哈帝斯），2015年创建于深圳，致力于为都市白领供给布衣价的现煎牛肉精品汉堡。

  根据本身“现煎”、“精品汉堡”等差异化元素，在西式快餐范畴拓荒了新的赛道。

  2019年哈帝斯加速拓店进程，在深圳完结11家门店布局，成为其时深圳市精品汉堡店数量首位，来到2022年，哈帝斯关于全国层面布局开端展示“野心”。

  在为全体品牌打开更进一步的当下，虽然哈帝斯现已凭仗高质量的产品以及共同定位具有巨大的用户集体，但品牌本身的知名度仍有长足的前进空间。

  为此哈帝斯与分众直投打开了初次协作，根据常驻优惠打开为期一年的继续传达，为品牌打开注入营销新动能。

  初次协作前，分众直投关于全体职业进行了深度的了解，包括深圳西式快餐职业打开示状以及对标品牌的实践运营等，并结合统计数据及哈帝斯品牌现在打开以及未来规划设定了翔实的投进计划。

  为此将其“现煎”、“精品汉堡”等元素转化为“高品质”、“性价比”等方针用户特点，并以此完结关于方针用户集体完成深度确定。

  一起，根据“9元购哈堡包”的优惠福利，协作分众智能屏的动态传达，关于电梯本身的关闭、高效的传达场景完成进一步强化。

  在为品牌与用户之间开辟更优质的“交流桥梁”之外，也能在连锁品牌本身知名度较低的时分，以分众传媒的信赖背书提高用户的挑选志愿。

  截止8月16日，投进时刻不到3个月，分众直投已为哈帝斯带来820000+曝光，协助品牌在知名度提高层面迈出一大步。

  继续的曝光期间，关于哈迪斯的实践经营数据发生了较为明显的积极影响，其间的出售额、到店客流等数据环比增加近30%。

  近来，哈帝斯经过新品上市的关键将与分众直投打开第2次营销协作，独立于全年常态化营销之外打造亮点传达。