“巨无霸”再也不是麦当劳的only one了

  麦当劳可能做梦都没想到，自己竟然被一家不起眼的公司打败，失去了自己经典产品“Big Mac”(巨无霸)独家商标使用权。近日，欧盟知识产权局(EUIPO)裁定，美国快餐公司麦当劳(McDonalds Corp)对“Big Mac(巨无霸)”商标的注册无效，换句话来说，在欧盟范围内其他企业能和麦当劳共同使用“巨无霸”这一名称。这究竟是怎么回事?

  2017年爱尔兰快餐连锁店超级麦克(Supermacs)向欧盟知识产权局以“欺占商标”为由对麦当劳提起诉讼，要求撤销麦当劳部分商标。

  超级麦克公司表示，麦当劳公司一直以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由，禁止它在欧洲市场使用 “Big Mac” 商标，阻止了其在欧洲业务上的扩张。而麦当劳本身并没有产品以“巨无霸”命名。

  麦当劳对此作出的解释是 Supermac 和 Big Mac 两者意思相近，易引起消费者的困惑，并且Supermac也是一家快餐厅，出售一样的产品汉堡和薯条。

  经过了长达两年的诉讼，欧盟知识产权局日前裁定，麦当劳不能证明它在2017年之前的连续五年内，在欧盟成员国内“真正使用”全部注册商标，因而批准超级麦克连锁店的申请，撤销麦当劳“巨无霸”等商标的独家使用权，允许其他企业能和麦当劳在欧盟范围内共同使用“Big Mac”这一名称。对此，麦当劳当天回应，对欧盟知识产权局裁定结果“失望”，对此次裁定结果不服，准备提起申诉。

  麦当劳在全世界内都有销售“Big Mac”汉堡，在1998年，给旗下在欧洲畅销的产品双层牛肉汉堡注册了商标，其中就包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。

  不仅如此，麦当劳还注册了SnackBox(小食盒)的商标，这个商标名字同样也是Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟知识产权局表示麦当劳公司若无法拿出证明这个商标在使用，那么也会失去这个商标的专有权。

  Supermac这家快餐店可能对于大多数中国人来说还是很陌生的。事实上，早在1978年它就在爱尔兰西部城市高威开设第一家，经过多年的发展，现在在爱尔兰岛包括北爱尔兰已经开设了106家连锁店。

  Supermac公司老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)在年轻的时候是一名优秀的橄榄球运动员，由于在一场比赛中表现突出，因而他本人获得了Supermac的绰号，由此公司得名Supermac。

  如今已65岁帕特代表公司说：“我们很高兴，这个胜利来之不易。我们大家都知道比起更有钱的麦当劳来说，我们的公司小得太多，打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不说明我们会输。”

  同时，他还表示，以后大规模的公司将无法再通过“大量注册商标，然后闲置不用”的方式“霸凌”较小规模竞争对手。

  在过去麦当劳曾经卷入多起商标纠纷案件，大多数为胜出一方。1993年，它成功阻止一名纽约牙医将其服务场所改名为“McDental”(麦牙科);2016年它还阻止了一家新加坡公司在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)。它仅有的败落记录是在2009年，一家马来西亚餐厅成功争取到为自己起的商标名“McCurry”(卖咖哩)。